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[이데일리 이배운 기자] 저조한 실적 영향으로 ‘한국 시장 철수설’에 시달려온 제너럴모터스 한국사업장(한국GM)이 브랜드 다각화 전략으로 반격에 나섰다.

단일 차종에 머물렀던 GMC 라인업을 대폭 확대하며 브랜드 체질 전환과 장기적인 사업 의지를 공식화했다.

GMC 캐니언 드날리 (사진=이데일리 이배운 기자)

한국GM은 27일 김포 한국타임즈항공에서 ‘GMC 브랜드 데이’를 개최해 국내 출시 예정 신차 3종을 공개하고 브랜드 비전과 한국 시장 중장기 전략을 밝혔다.

그동안 한국GM은 쉐보레와 캐딜락 중심의 2개 브랜드 체제를 유지해 왔다. 여기에 GMC를 본격 투입하고, 향후 뷰익까지 더해 4개 브랜드 체제로 전환하며 포트폴리오 다각화에 속도를 낸다는 구상이다.

헥터 비자레알 한국GM 사장은 “한국 시장은 프리미엄과 럭셔리에 대한 기대 수준이 매우 높고 제품의 가치를 냉정하게 평가하는 곳”이라며 “한국 시장에서의 성공은 글로벌 경쟁력을 입증하는 의미를 갖는 만큼 GM에게 전략적으로 매우 중요한 시장”이라고 강조했다.

GMC 아카디아 드날리 얼티밋 (사진=이데일리 이배운 기자)

비자레알 사장은 이어 “한국은 북미 외 국가 가운데 처음으로 GM의 4개 브랜드를 모두 제공하는 매우 특별한 시장”이라며 “이는 GM이 한국 시장에 장기적으로 투자하겠다는 강한 의지를 보여주는 것”이라고 말했다.

GMC는 그동안 국내에서 풀사이즈 픽업 시에라 단일 차종만 판매했으며 1억원에 가까운 가격에도 불구하고 탄탄한 매니아층 수요를 확보했다. GMC는 이번에 허머 EV, 아카디아, 캐니언 등 핵심 모델 3종을 동시에 투입해 픽업트럭부터 대형 SUV, 전동화 모델까지 아우르는 포트폴리오를 완성하겠다는 구상이다.

허머 EV는 GMC의 전동화 기술력이 집약된 모델이다. 전기모터 3개를 활용한 압도적인 성능과 대각선 주행이 가능한 ‘크랩 워크’ 기능이 대표적이다. 가격과 체급을 고려하면 판매량 확대를 노린 대중 모델은 아니지만, 전동화 시대에 발맞춘 브랜드 가치와 기술력을 알리는 역할을 맡을 것으로 보인다.

GMC 캐니언 드날리 (사진=이데일리 이배운 기자)

캐니언은 GMC의 프리미엄 중형 픽업으로 최고급 드날리 단일 트림으로 출시된다. 온로드와 오프로드를 아우르는 주행 성능을 앞세운 완성형 픽업으로, 북미 시장에서 이미 상품성을 검증받은 모델이다. 최적화된 어프로치 및 브레이크오버 앵글을 통해 험로 주행 안정성을 확보했고 최대 3493kg의 견인 능력을 갖췄다.

실질적인 판매를 책임질 모델로는 아카디아가 꼽힌다. 국내 소비자 선호도가 높은 준대형 SUV 시장을 정조준한 차종으로, 드날리 얼티밋 단일 트림으로 출시된다. 대형 차체와 최고급 소재 중심의 실내 구성에 한국 시장에 최적화된 티맵 오토 기본 탑재 등은 국산 프리미엄 SUV와의 정면 승부를 염두에 둔 행보로 풀이된다.

GMC의 ‘드날리’ 트림은 고급 소재와 풍부한 편의 사양을 갖춘 최상위 모델을 의미한다. 미국 시장에서는 트림을 넘어 하나의 럭셔리 브랜드처럼 인식될 만큼 상징성이 강하다. GMC는 한국 시장에서도 드날리 트림을 중심으로 프리미엄 브랜드 이미지를 본격적으로 구축하겠다는 방침이다.

비자레알 사장은 “시에라 드날리를 통해 이미 한국 시장에서 프리미엄 전략의 가능성을 확인했다”며 “드날리를 중심으로 장기적인 프리미엄 전략을 본격화하고, 한국 시장에서 굳건한 신뢰와 존재감을 구축해 나갈 것”이라고 강조했다.

헥터 비자레알 한국GM 사장이 27일 김포 한국타임즈항공에서 열린 ‘GMC 브랜드 데이’에 참석하고 있다. (사진=이데일리 이배운 기자)

대형 SUV와 픽업트럭은 서비스 접근성과 부품 수급, 유지 비용이 구매 판단에 비중이 큰 차종으로 꼽힌다. 이에 GMC는 캐딜락과 통합된 프리미엄 네트워크를 활용해 전국 약 380개 서비스 센터를 통한 정비와 사후 관리를 제공한다는 계획이다.

이명우 캐딜락 & GMC 프리미엄 채널 세일즈 및 네트워크 총괄 상무는 “한국 고객들은 단순한 차량의 크기나 가격이 아니라 품질과 기술, 오너십 경험을 더욱 중시한다”며 “이번 통합 서비스 전략은 한국GM의 장기적인 사업 의지를 보여주는 대목”이라고 말했다.

GMC 아카디아 드날리 얼티밋 내부 (사진=이데일리 이배운 기자)

한편 아카디아 드날리 얼티밋의 가격은 8990만원, 캐니언 드날리는 7685만원으로 책정됐다. 이 상무는 “북미 기준 아카디아 드날리 얼티밋 가격은 6만 7000달러로, 이를 단순 환산하면 1억원에 가까운 금액이 나온다”며 “그럼에도 한국 고객들에게 합리적인 가격으로 최고 사양의 프리미엄 SUV를 선보이기 위해 내부적으로 상당한 조율 과정을 거쳤다”고 덧붙였다.